微博COO王巍：AI从内容生产、传播、消费三方面重塑媒体行业

10月28日消息，在新浪新闻2024探索大会上，微博COO，新浪移动CEO，新浪AI媒体研究院院长王巍发表《探索传媒新质生产力 微博构建大模型应用生态》主题演讲。他表示，AI对媒体行业的重塑出现突飞猛进的进展。在内容生产、内容分发、内容消费领域，人工智能（AI）展现出了广泛应用潜力。

在内容生产端，AI与GPT等技术的结合，不仅能够自动生成剧本和配音，还能参与电影拍摄流程的创意环节，显著提升内容生产效率。王巍以“用AI拍电影”为例子，介绍了目前AI在内容生产领域对传媒行业的重塑。从故事梗概的设计、到分镜头脚本（GPT）、再到配音（Eleven Labs)、配乐(Suno)和生成视频(Sora)，整体的电影拍摄流程基本上就可以完全用AI完成。人类只是提供创意提供创意的点子就可以了。“其实这个创意点子也可以由全GPT来提供。我们看到有一些剧本其实是AI机器生成的。”

AI在内容分发方面的能力日益凸显。王巍表示，从内容传播角度来看，在深度学习时代，内容分发讲“千人千面”。随着AI的进一步深入，对用户、对内容的标签刻画越来越丰富了。尤其是多模态的模型，它能够看懂文字、听懂音乐、看懂图片、看懂视频。所以当我们对内容的描绘程度越来越深入的时候，推荐效率也就越来越高。

在内容消费端，AI技术也带来了创新体验，如快速内容摘要、多轮会话及AI辅助对话，旨在加速内容消费过程，同时保证质量。王巍强调：“随着AIGC的发展，随着AI技术的发展，在用户做内容消费的时候，不单单可以辅助用户去提炼内容。并且能够跟用户进行多轮的对话，多轮的消费能够帮助用户加快内容的消费速度和消费质量。”

王巍以新浪微博为例，介绍了几款通过采用“知微大语言模型”打造的AI产品，微博智搜、评论机器人、AI助手、MBTI小行家、虚拟角色等提升与用户的互动质量，为用户提供更加个性化、高效的内容服务。

其中，微博智搜能够让用户在很快的时间快速的了解某一条热搜话题到底在讲什么、网友对他的这个看法是什么、网友的情绪是什么样子的。还能把典型的观点提炼出来，可以加快用户内容消费的节奏。

评论机器人——评论罗伯特的特点就是有时候会跟网友进行一些风趣的互动，粉丝量已经超过100万。

微博AI助手，是学习了微博大V用户的语言习惯、语言语调，同时也学习了大V相应的垂类行业的知识、通用知识的大模型助手，帮助微博的大V用户跟网友进行互动。

MBTI小行家，是MBTI性格测试小工具，它学习的是微博网友在微博上的公开的发言、根据这个用户的互动和公开的一些微博信息，然后对这个用户做一个MBTI的性格测试打分，如果用户有兴趣的话，还可以通过一系列的私信沟通，然后给出更具体的性格测试的打分。MBTI小行家在推出一周之内，粉丝量就超过100万。

虚拟角色，是用知微大模型训练了相关的娱乐行业的知识，把这些热播剧和古典名著的角色如孙悟空、诸葛亮等赋予到虚拟人的账号，用这些虚拟的账号跟广大网友进行互动。（宜月）