消费者选购个人护理产品日趋精细

数据来源 京东消费及产业发展研究院

消费者对高品质与健康生活的追求日益增强，“护肤”概念已从面部拓展到全身，个人护理正向更加个性化与注重细分功效、产品成分转变。从基础清洁到深层滋养再到香氛疗愈，全方位满足消费者对精致生活的追求。

消费者对产品成分认知不断深化，美妆理念引领行业新方向，高端美容护肤成分在个人护理领域的广泛应用已成定势。数据显示，消费者在选购个护产品时最在意的3项产品特性依次是功效、口碑评价、成分，有近95%的消费者认可主打“成分、科学养肤”的身体护理产品。具体来看，玻尿酸、氨基酸、烟酰胺、玻色因等是消费者在选购洗发护发、身体护理等个护产品时普遍关注的成分关键词。

个人护理需求日益升级，基础功能已经难以满足消费者期待。数据显示，消费者对于个人护理的需求不再满足于基本的清洁功能，而是追求更高品质、更专业化、更精细的护理体验。同时，这一趋势不仅体现在面部护理上，更延伸至全身每一个细节，从头到脚，无处不体现着消费者对精致生活的追求。以头部护理为例，超过70%的受访者表示，在基础的洗发护发流程之外，他们还增加了润发精油、发膜等护理步骤，以全面提升头部护理体验。

此外，嗅觉体验作为一大情绪价值主题，让个人护理产品成为传递情感、缓解压力的有效方式。数据显示，55%的消费者表示，香氛身体护理产品能帮助放松情绪，缓解紧张焦虑情绪。在消费者对情感需求日益重视的当下，香氛个护产品帮助消费者实现情绪调节，迅速成为市场新宠。

随着科技进步与消费者需求的日益多样化，个人护理产品市场将持续探索创新，为消费者带来更健康、舒适、专业、科学的护理体验。 （本期点评 董 菲 来源：经济日报）